在2010年3月，诞生了这样一个汽车系列，有2500万人得知它的上市，在它诞生的时候，得到了1300万人的关注，这就是东风日产的新骊威家族。

　　东风日产新骊威家族上市会，采用全新时尚的线上秒杀活动，以3元价格秒杀新骊威家族成员的五年使用权，引起广泛关注。一场上市会，竟有2500万人提前就了解到了，线上实时转播，引发千万网友激情抢夺，也许你会觉得不可思议，但在新骊威家族的上市会现场，“骊威连连抢”秒杀活动，让这一切成为了现实。那么，究竟东风日产是如何做到的呢？

　　经典是怎样炼成的？

　　从“全时多能”到“全时全能”，东风日产新骊威家族闪耀上市。从“骊威连连看”季季火爆到新骊威家族上市震撼秒杀，骊威一直与网络营销紧密联系在一起。在营销层面，向来喜欢出新、出奇的东风日产，一次又一次的为消费者带来惊喜，延续着经典之路。

　　最IN形式 在科技极速发达的今天，互联网给我们带来的冲击和影响是不言而喻的。“秒杀”可谓是目前网络上最为流行的活动，无数网民在互联网上享受着这种全新购物方式，带来的激情与刺激。秒杀活动本身就有着极大的吸引力，更何况东风日产给出了3元的震撼秒杀价！以3元秒杀一辆价值十几万元实用时尚车型，这可以说是最具诱惑力的一次秒杀活动。因此，凝结全国2500万人的关注，在10秒钟内，汇集1300万人参与其中，绝非意外。

　　绝对契合 在国内网民中占据了重要份额的是年轻人，他们对“秒杀”活动有着浓厚的兴趣和热情，是活动的主要参与者。而这一人群与东风日产新骊威家族的目标消费群良好契合，符合新骊威家族的主要受众——开创事业的年轻人，这一定位。东风日产将这样全新的活动融入到新骊威家族的上市发布会中，可见东风日产对目标受众的良好把握能力，以这种新奇、时尚的方式，将产品信息、企业理念传递给目标受众。

　　自身魅力 新骊威家族是由原骊威、骊威劲锐版和骏逸组成的，三位成员自身的吸引力也是不容小觑的。骊威及其劲锐版，连续18个月蝉联经济型两厢车市场销量冠军；骏逸则以其宽大的空间、出色的性能在其细分市场中，占据重要位置。

　　业内人士指出，三款车因其品质获得了市场和消费者的肯定，是具有良好的受众基础的。升级改款后，自然会赢得消费者的关切目光。

　　目标人群广泛 一般的新车上市多是推出配置不同的几个版本，像新骊威家族这样，以多款车型打造家族化阵容上市的，尚属首创。东风日产市场销售总部副总部长陈玮表示：“三个系列12款车型勾勒出新骊威家族的产品路线图，我们希望通过产品层次的丰富、产品功能的全覆盖形成‘家族化’概念，全面满足消费需求。”

　　家族化上市不仅罕见，也给新骊威家族带来了的独特优势，即目标销售群体广。广泛的目标销售人群，使新骊威家族的上市传播范围得到拓展，受到了更广阔人群的关注，使整个活动的影响力也得到了进一步扩大。

　　专家认为，较长的产品线可以帮助东风日产更广泛地占领细分市场，赢得消费者的更多关注，符合国内汽车市场发展不平衡的特点。

　　系列营销 “喊”动中国

　　此次，为配合新骊威家族的闪亮上市，东风日产不仅推出了骊威连连抢这样刺激、激情的上市活动，更在后续部分启动了“喊”动中国市场活动。“喊”动中国活动通过线上游戏答题与线下专营店活动的配合，以吸引网友、消费者的关注和参与，凸显了其营销层面的非凡实力。

　　作为“骊威连连抢”的后续活动，“喊”动中国根据各个层面受众的不同特点，有策略性、有针对性的推广新骊威家族。如果说“骊威连连抢”是东风日产的企业行为，那么“喊”动中国则是集合了线上线下多个层面的系列营销。特别是线下专营店活动，它是线上活动的一种延续，从线下专营店层面推进，也能与消费者离的更近，与用户离的更近，联系的更紧密。

　　据东风日产北京某专营店负责人介绍，从“喊”动中国活动开展以来，每天的到店量有了明显的增加，销量也有显著的提升，使新骊威家族一上市便获得追捧。从这点上不难看出，作为厂商的东风日产对市场营销工作的重视和细节落实，厂商和经销商之间的“无缝”合作，是打造成功营销案例的基础，也是收获市场业绩的必要环节。

　　东风日产通过“骊威连连抢”活动，进行大范围、轰动式的营销推广，以面取胜；随后又以“喊”动中国进行一对多，甚至一对一的深度传播，以点、线取胜。这样“点、线、面”的结合可以看出，东风日产这一系列的营销举措是计划的十分严谨的，从不同层面进行传播，将新骊威家族的产品特性、品牌优势向四面八方推出去，这无疑为新骊威家族种下了成功的种子。

　　值得注意的是，此次新骊威家族上市的所有营销活动，几乎都采用的是与网络紧密互动的形式。无论是上市会的激情“秒杀”，还是正进行的如火如荼的“喊”动中国，均吸引了众多网友的踊跃参与。这一系列活动的开展，再次体现了东风日产对目标群的精准把握，以及对焦点事件、新鲜事物的良好感知力和运用能力。这让我们不禁对这个处在上升期的优质车企的发展未来，充满了期待。