本次活动主题“38°向上人生”，官方给出了这样的阐释：38°是“发烧”温度，一如对自由的“热”爱，对越野的“热”情，用燥“热”的身体攀登人生之巅！37°的接近角让北京（BJ）傲视同级，而剩下的1°则是一种“一度向上”的人生精神，让38°的仰角开启向上人生。

　　遵循“树品牌、做品质”的指导方针，北京(BJ)品牌通过一系列的精准营销措施破局2.0时代，以“动念、动心、动情”的市场策略将越野文化带进更多人的生活。通过强化客户的购买信心，提高客户对北京(BJ)品牌和产品的认知，最终通过强化产品价值对比，树立北京(BJ)40L比城市SUV更具功能性的“专业+SUV”以及北京(BJ)80中国高端越野第一车的产品形象。

　　北京(BJ)40L在保持刚劲车身线条同时，在车身比例、大灯等细节设计方面融入了诸多时尚潮流元素，满足了年轻消费者的时尚化外观需求。它比城市SUV更具功能性，是“专业+SUV”是越野世家的中流砥柱。

 

　　作为兼顾家用与越野的车型，除了越野玩家外，更主要的是面向越野爱好者人群。2016年4月23日BJ40L上市，与此同时，还推出了两驱车型，能够满足不同用户对于该车型多元化需求。

　　北京(BJ)80"中国高端越野第一车"，同样也是越野世家旗舰产品，与第二代勇士军车同平台，在研发品质，生产管理等方面都达到了与军车平台同标准。BJ80在上市之前经过了277万公里越野道路可靠性试验保障及481项整车越野性能试验支撑。在越野"硬数据"表现方面，BJ80与进口越野车型相比都具有极强的竞争力，接近角/离去角/纵向通过角均达到了越野车范畴的较高水准，涉水深度达到500mm，足以应对积水较深的路面。

　　这两名悍将正置身于专业越野比赛场地——双驼峰、马蹄坑、炮弹坑、沙槽、起伏路、陡坡、单边桥、侧倾路等一应俱全。如果你是一位越野爱好者，这里将着你在越野场地尽情的撒欢；而普通的车友则更能感受到北汽“越野军团”与众不同的霸气与魅力所在。还可全方位了解北京汽车越野的历史与精神传承，让现场来宾和越野粉丝们心潮澎湃。

　　北京(BJ)80和北京(BJ)40L用独特的“硬派视角”打造了一场震撼的越野盛宴，现场来宾无不大呼过瘾！凭借着悠久的历史传承、明晰的产品规划、千人研发队伍、高水平制造基地与全集团的高度重视，北京汽车发展越野车可谓拥有得天独厚的优势，据悉，此次“38°向上人生北京汽车越野体验营”活动还将继续在全国各地开展，让更多的消费者体会到硬派越野的魅力。