以陕西为代表的西北市场正在成为豪华品牌新的增长点，2011西安国际汽车博览会也必将为消费者带来一场空前的豪车盛宴。

　　本届西安汽博会绿地笔克展场集中了奔驰、宝马、奥迪、英菲尼迪、沃尔沃、兰博基尼、劳斯莱斯、悍马、讴歌、路虎、林肯宾利、保时捷、雷克萨斯、凯迪拉克等众多顶级豪华车。

　　陕西豪车市场持续增长

　　西安北星/西安之星市场总监许婷告诉记者，这次奔驰全系车型将以超强阵容亮相本届西安汽博会。其中最引人注目的有四款车，分别是迈巴赫62、梅赛德斯奔驰E300优雅型、梅赛德斯奔驰SLK敞篷跑车，以及奔驰SLSAMG鸥翼型跑车。对于助阵嘉宾，奔驰更是请来了代言人之一——国际巨星张静初亲临现场。

　　如此大手笔的参展规模，许婷认为首先源自奔驰对西安市场的信心。从今年的销量来看，豪华车依旧保持了高速增长。豪华品牌经过几年的市场培养，在中国的消费认知度也在不断提高。以奔驰为例，以前大家对奔驰的看法可能主要是S级以及“坐奔驰开宝马”这样的说法。实际上，奔驰的产品线非常丰富，从顶级的S600到更加年轻的E级、C级，每个级别针对的客户群、消费诉求各不相同，奔驰smart今年也会在西安开店。借助本届车展，奔驰希望将一个整体的品牌形象呈现给客户群。

　　参展商之一的林肯汽车西北五省总代理陕西美林汽贸负责人高先生向记者透露，在进入西北市场之前他们进行了大量的调研，3点结论让他们对此充满信心：豪华品牌陆续入主西北市场；整个西北豪华车市场呈现上升态势；进口豪华高端SUV尤其呈现上升态势。本次西安汽博会将要亮相的林肯MKX、MKT、领航员、商务舱四款车型，从96.8万到179.8万元不等。“随着西北豪华车市场的发展，无疑已经具备消费林肯这样一个在美国作为政坛要员、商界领袖座驾的百年汽车品牌的市场条件。”

　　豪华车网罗更多消费人群

　　西安钧盛雷克萨斯展厅经理石靓告诉记者，实际上，近几年的高速增长，豪华车的消费特点也发生了较大改变，越来越趋向理性和成熟。

　　三年前，西安的豪华车消费卖的是品牌。很多顾客可能对自己要买的车型并不了解，只是出于对品牌的需求购买车型。但现在，随着豪华品牌受众人群越来越广泛，对于豪华车的操控性、舒适性、科技含量，以及个性化的要求也越来越高。此外，强调客户体验的豪华品牌服务也变得越来越重要。新技术的普及速度越来越快，几年前座椅加热、无钥匙启动、自动泊车等功能还只能在豪华车里看到，而现在许多中高端品牌也出现了这些配置。在这种条件下，豪华车与普通中高档品牌车相比，最大的优势在于服务质量——客户亲自体验才能感受到豪华品牌带来的尊贵感。

　　中国的豪华车是从公车消费开始的，曾经C级车一直是豪华车销售的主流产品。然而，随着经济的增长和市场的成熟，私人正在成为豪华车消费的主流，B级、C级车，甚至A级车增长正在加快。为了满足不同消费群体的需要，目前许多豪华车的价格底线已经下降至28万元以下，通过品牌效应和低价诱惑，豪华车还将抢占更多市场份额、网罗更广的消费人群。随着豪华车消费向个性和低端发展，多元化的消费特征正在形成。本越来越快，几年前座椅加热、无钥匙启动、自动泊车等功能还只能在豪华车里看到，而现在许多中高端品牌也出现了这些配置。在这种条件下，豪华车与普通中高档品牌车相比，最大的优势在于服务质量——客户亲自体验才能感受到豪华品牌带来的尊贵感。