曾经的经典栏目星车志讲述的是明星和他们自己座驾的趣事，在商业社会中明星除了使用汽车，也被汽车厂商"使用"着，即充当汽车代言人的角色。近日，编辑盘点了近期明星代言汽车的十大经典案例，这些"最"有看头的代言颇值得回味一番。
■最具争议的代言:悦动与金城武
品牌契合度：55%
合作理由：北京现代悦动以漂亮的外观和不错的性能赢得了市场的认可，月销过万辆，不能不说在其所在的细分市场中悦动算是一款成功的车型。北京现代请金城武做悦动的代言也被广泛关注。
金城武性格内向，为人低调，即使身在娱乐圈也绝少绯闻。虽然出演过很多有名的电影，演技也逐渐提升，但因缺乏炒作，据称金城武在日本的人气已在走下坡路。悦动是北京现代的主打车型，其代表了北京现代"进取"的力量，与金城武的低调气质多少有点不搭。虽然两者不是那么的贴切匹配，但最终还是在争议中成功了，作为广告本身关注越多效果越显著。
点评：金大帅哥低调内敛，深受女士喜欢，想不红都不行，反之悦动亦然。
■最讨巧的代言:讴歌与桂纶镁、刘德华
品牌契合度：60%
合作理由：讴歌的广告片以电影的方式讲述刘德华和桂纶镁的一见钟情，男人温文尔雅女人气质灵动，在thebeachboys演唱的《surfergirl》的背景映衬下，相信很多人都会认为这个不期而遇的爱情故事很有意思。
广告片中，讴歌09款TL是刘德华的座驾，也是男女主人公爱情的使者，始终温文尔雅又不缺乏激情，TL满腔的客户定位介绍就从刘伟强笔下的爱情故事中流露出来了。用讴歌TL车型宣传资料中的话来说就是这正符合TL内敛又不缺乏张力的特点。
点评：看来请明星代言也得讲究意境，请大导演制作一个小故事来勾引消费者远比让明星简单摆个Pose强。
■最有前途的代言:奔驰新C级与李冰冰
品牌契合度：40%
合作理由：以往奔驰给人的印象是高贵的，在相当长时间里奔驰一直以这样的形象受到权贵富人的追捧，普通老百姓是买不起的。如今，新兴贵族越来越年轻化，奔驰为了树立全新的品牌形象，也开始走时尚路线。
奔驰想走大众路线，就从相对"平民"的新C级车入手。在奔驰新C级的广告片中，李冰冰演绎的一位成功女性驾驶奔驰新C级的生活场景，显得游刃有余且激情四射，她多次对奔驰新C级车"真是太不可思议"的咏叹或多或少影响了那些新兴贵族的选择。
点评：李冰冰最后"你也要试试"的挑逗让很多喜欢她的小孩发出了"长大后也要像冰冰一样有出息，买奔驰"的跟帖，广告效果很直白。
■最激情的代言:雪佛兰克鲁兹与米勒
品牌契合度：80%
合作理由：产品诉求正与"米帅"形象吻合。
温特沃什·米勒这个名字对越狱迷来说再熟悉不过，但在国内也许他饰演的那位迈克尔·斯科菲尔德（MichaelScofield）拥有更高人气。于是上海通用选择了米勒作为雪佛兰科鲁兹中国地区的官方代言人，配合《越狱》风格的广告片，加上大幅连环画似的广告海报，使得克鲁兹一上市就拥有超高关注度。显然上海通用的这招"借势"收效显著，成功赢得了目标受众群的关注和认可。
除了成功烘托、树立品牌形象外，克鲁兹的销量也取得了开门红。据厂家统计的数据显示，5月份单月克鲁兹销量达到6834辆，而上市40天后总销量就突破了一万辆。作为一款新车，能够在如此短的时间内迅速获得消费者认同，占领市场份额，高知名度的代言人和有冲击力的广告宣传显然功不可没。
点评：厂家主导的这场"新生代实力型男跨界合作"，目前来看收效不错，不过在短暂的新鲜感后克鲁兹的旺销能否持续还有待市场考量。
■最折腾的代言:马自达6睿翼与菲尔普斯
品牌契合度：50%
合作理由：借"飞鱼"之势提升马6品牌形象。
马6在国内开卖6年后终于要换代了，销售上颇有一手的一汽马自达希望借此机会将第二代马6提升一个档次销售，通过品牌形象、价位的提升获得销量的最终提升。基于此厂家选择了奥运八金王菲尔普斯，因为其急剧蹿升的人气--可借此提升关注度，以及其无人能比的过硬技术--暗合新一代马6的技术内涵。
然而，希望是美好的，现实是残酷的。
今年年初，一汽马自达以2000万元的高价宣布与菲尔普斯的代言合作。然而双方签约不到一个月，英国媒体就曝光了菲同学的"大麻照"，当天菲同学还就老实承认了，并为此感到"悔恨"。当时睿翼的广告片已经开始初期投放，负面影响可想而知。虽然之后一汽马自达也及时作出回应，勉强表态鉴于菲尔普斯的认错态度良好，继续合作。但一个事实是自此以后"飞鱼"和睿翼的广告再未出现。不过，本月睿翼的生产终于理顺，并批量到货开始正式销售了。
点评：本来强势的合作最后变成无奈的低调收场，这2000万的水漂也提醒企业在寻找代言人时要透过现象看本质。