■最无厘头的代言:长城酷熊与小沈阳

　　品牌契合度：40%

　　合作理由：利用当红明星高关注度打"娱乐牌"。

　　之前从未选择过起用明星代言人的长城一出手就拿下了正当红的小沈阳，看着穿黑西装的小沈阳站在黑色的酷熊边上，除了两者颜色一致，更多的感觉是搞怪和无厘头。厂家自己也承认，可能小沈阳和酷熊的气质不符，只是单纯考虑借用他的高知名度，这种"借势"想法有些太过跳跃性，不过也可以说是简单直接。说到底，酷熊独特的外观有些太过小众化，而大众化的小沈阳站在边上，只能感觉不够和谐。

　　点评：据说小沈阳成名后已经把座驾换成了途锐，看来他似乎并不认同"开酷熊，帅呆了"。

　　■最安静的代言:新威驰与陈坤、袁泉

　　品牌契合度：30%

　　合作理由：投年轻人所好。

　　除了在新威驰上市时，以及在厂家举办的简酷派对中出现，很少有人能联想到陈坤和袁泉正是新威驰的代言人。虽然出现在代言场合时两人都是又歌又舞异常活泼，但大多时候这两位代言人包括其代言的新威驰都平静得很。

　　厂家将新威驰的受众群设定在年轻人中，却忽视了他们的购买力有限。至今新威驰的月销量也仅仅是维持在3000辆左右，这个代言的效果可以说是最安静的了。

　　点评：默默地开始又安静地结束，这是一场无疾而终的代言。

　　■最平民的代言:哈飞路宝节油π与吕秀才

　　品牌契合度：60%

　　合作理由：喻恩泰的吕秀才形象深入人心，省钱省到有点小气的地步，俨然一副"抠男"形象。广告片中的吕秀才一副家庭妇男打扮，背着老婆藏私房钱，这些都是路宝节油π省下来的，"省的就是自己的"，吕秀才"抠男"的形象未改。这正跟代表低端老百姓购买力的哈飞路宝节油π定位相同。

　　哈飞路宝节油π顾名思义最主要的市场诉求点就是节油了。据厂家介绍，这款车有着超强的经济性，特别是哈飞路宝1.1手动车型，百公里油耗只需3个油左右。

　　点评：吕秀才哈飞路宝节油π的广告片制作简单，诉求点明确就是能省油，不过喜欢吕秀才的大多为时尚年轻人士，此群体和路宝的客户群看似有点背离。

　　■最勤奋的代言:晶锐与信

　　品牌契合度：85%

　　合作理由：将明星的个性叠加至产品上。

　　以《死了都要爱》一鸣惊人的信在代言中也显示了他脚踏实地的作风，自从代言晶锐后，信为晶锐专门谱写了主打歌，并在MTV中驾驶晶锐汽车狂飙，演唱会现场也不忘带上晶锐，这样勤奋肯干的作风让晶锐想不出名也难。信并不属于那种常规的流行歌手，论名气和关注度都并不是大众化的路线，但是在做品牌方面很有一手的厂家看中的并不是他的知名度，而是其成名过程中的个性魅力，以及默默站在其身后支持他的死忠歌迷。也许这些以信为偶像的歌迷群体并不算太大，但这个群体的购买力绝对过硬。

　　晶锐之前的销量在1000辆左右，近期攀升至2000多辆，信代言后的明星效应已经初步显现。

　　点评：选择阿信这种有些非主流明星作为代言人看似有些剑走偏锋，但从效果来看厂家显然颇具慧眼。

　　■最玄乎的代言:雅力士与莫文蔚

　　品牌契合度：30%

　　合作理由：有人认为雅力士跟周杰伦很般配，两者一样的灵动时尚。连周杰伦自己也认为，JAY迷们看了他的雅力士广告片，一定会想着去试试这车。结果却是，周杰伦帅气的表演没有让雅力士一炮而红，莫文蔚和紫红色雅力士的娇艳也没有把那些男士迷得见雅力士就掏钱。

　　据传，雅力士的广告，周杰伦和莫文蔚两位加起来的代言费高达1000万元，广丰花如此巨资当然想尽快看到效果。但去年受金融危机影响，国内汽车市场也受到牵连，据称，雅力士上市不到半年售价就有所松动。

　　点评：明星代言也不是万能药，即便是红得发紫的周杰伦和莫文蔚。