今年是华晨宝马成立十周年，未来如何站在巨人的肩膀上继续发展，万博瑞条理很清晰，“未来，我们的重点不只是新产品销售，还包括在金融服务、二手车、零配件销售等各个方面，支持经销商实现健康的业务发展。”在产品方面，专属、个性化将成为华晨宝马提升在细分市场竞争力的发展方向。万博瑞表示，在前期的调查中，中国客户对专属定制的反馈是非常积极的，64%的客户表示愿意花一到两个月的时间来等待专属定制的车型。最新销售数据显示，5至7月份订单的情况来看，5系车型15%以上的客户已经选择了专属定制服务，他们选择增加的功能平均是1.2个。此后3系、X1都将受益于这种发展。

 

履新中国职务之前，万博瑞在宝马有长达近20年的工作经验，先后在南非、日本和德国宝马总部从事过公关和营销技术顾问、产品和价格规划、物流渠道、市场策略、销售网络、未来零售项目等不同岗位的工作。当被问及过去20年的从业经验中，哪一份工作对中国市场帮助最大时，万博瑞觉得在网络拓展方面的经验更弥足珍贵：“经销商是我们接触客户的窗口，所以我们特别注重建立强大的经销商网络，建立合作双赢的合作关系。”接受专访过程中万博瑞多次强调宝马与经销商合作双赢的重要性，“我们的经销商网络拓展团队，正在积极贯彻向三、四、五线城市拓展的策略，进入那些有潜力的中小城市。”目前，宝马已经有超过370个经销商网点，50%以上在三、四、五线城市，将来这个数字还会继续增加。

 

上周，华晨宝马限量发行的新作宝马5系Li卓乐版正式上市，第一次将世界顶级品牌Bang&Olufsen音响引入该级别。这是宝马5系Li一个月前率先引入专属定制概念后，再一次提升豪华商务轿车细分市场豪华基准。宝马5系Li卓乐版提供525Li和535Li两款，售价分别为56.19万元和77.5万元，两款一共限量发行500辆。

 

除了顶级音响，卓乐版还有许多个性化装饰，更丰富的装备和功能，包括座椅头枕织绣专属徽章、专属炫晶灰色细线纹高级木内饰、专属丝绒脚垫、后排整体式豪华脚垫、个性化铝合金迎宾踏板。为搭配专属设计，所有宝马5系Li卓乐版统一采用闪晶棕色外观搭配珍珠贝白色内饰，以表明卓乐版的特有身份。另外，在535Li车型上提供顶级的Nappa真皮座椅，进一步提升尊贵性。

 

华晨宝马营销高级副总裁万博瑞表示：“宝马5系Li每年都为消费者带来惊喜，以保持这一畅销车型的吸引力。永无止境地追求完美是5系Li成功的内因，也正是5系Li所代表的梦想精神。音乐是人类最美好的体验之一，宝马5系Li与最美妙的音乐体验相结合，是梦想精神最感性的诠释。”

 

截至目前，宝马5系在全球累计销售超过600万辆，是该细分市场的领导者；在中国市场，宝马5系Li在去年就已经成为宝马在中国首款年销量超过10万辆的车型，而今年平均月销量达到了1万辆。推动这种成功一个重要原因就是，5系Li是根据中国客户需求量身定制的,在审美、动态性能、豪华舒适性、功能性等方面达到了完美平衡。

责任编辑：李云鹏