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合资品牌库存压力显现 促销力度增加
2012-06-18 15:47:45 来源:新京报 字号:||

现在已经不指望赚什么钱了,我们的促销力度一直在加大,部分合资品牌经销商坦言。上周,记者走访了北京部分合资品牌经销商,发现合资品牌的库存量增加明显,多数经销商为应对库存压力,采取让利促销等手段,争取...

“现在已经不指望赚什么钱了”,“我们的促销力度一直在加大”,部分合资品牌经销商坦言。上周,记者走访了北京部分合资品牌经销商,发现合资品牌的库存量增加明显,多数经销商为应对库存压力,采取让利促销等手段,争取消化一部分库存,缓解资金、任务等压力。
 

一汽丰田RAV4优惠2.2万元
 

“目前库存是160辆,比上个月增加了20%,库存系数(库存量与销量比)已经超过1.5,各款车型库存压力普遍比较大。”一汽丰田首汽4S店一位负责人介绍。由于车型更新速度慢和竞争对手产品换代频繁,一汽丰田经销商的销售情况都不太乐观,一位经销店销售经理透露,自4月份以来,该店销量同比下降了20%,虽然和第一季度相比有小幅增长,但库存增长的速度明显高于销量增速。
 

为了消化库存,经销商都采取了降价促销策略。目前,卡罗拉最高降1.8万元、RAV4最高降2.2万元、锐志2.4L最高优惠3.72万元。
 

“未来两个月我们会非常难熬,现在已经不指望赚什么钱了,只要能把库存消化掉。”一位经销商负责人介绍。
 

广汽本田库存量小幅增加
 

一位广本经销店负责人介绍,“目前库存量为100多辆,库存系数1.5,基本属于正常。”另一家经销店销售经理透露,该店最近一个月库存量增加了15%,歌诗图3.5L自2.5L车型推出后库存压力大幅增大,其他车型的库存量也有小幅增加,目前雅阁和歌诗图2.5L销量较上个月都有小幅增长。
 

针对库存压力较大的歌诗图3.5L,部分经销商已经开始降价,2010款歌诗图3.5L旗舰版优惠4.5万元,雅阁优惠3万元左右。
 

长安福特全系库存较高
 

“再这样下去,我们就只能考虑采用不提车策略了。”一位长安福特4S店负责人在谈到库存时表示,目前该店库存在300辆左右,近两个月库存增速在25%左右。“蒙迪欧前几个月还冲了一些销量,但现在又不行了,库存系数已经快到2.0了;嘉年华和福克斯的情况稍好一些,但库存系数也超过1.5;新福克斯卖得也没有预想那么好,而且老款还没停产,现在我们都不敢轻易从厂家提车。”上述负责人介绍“在未来两个月的淡季中,库存压力将会进一步增加,如果厂家不采取措施的话,我们会考虑不提车的策略,到那时,很有可能出现“一车难求”的局面。”
 

目前蒙迪欧致胜优惠2.5万元,置换更可获最高1万元以上补贴。
 

斯柯达近3个月销量平平
 

面对不冷不热的市场现状,斯柯达也面临着不小的压力。“从3月份开始我们的库存量就持续增加,目前库存200辆左右。”一位经销店负责人介绍,昊锐和明锐的库存系数已经超过2.0,原本以为四、五月份是销售旺季,但销量平平,进入6月份淡季之后,销量更是快速下滑。究其原因,他认为主要是因为市场不景气,加上车型更新过慢,同时竞争对手降价幅度都很大。“现在我们的资金周转非常困难,如果继续打价格战,利润将很快触底,现在只有亏本卖车,尽快消化库存,从目前情况来看,能完成年内的销售指标就很不错了。”
 

昊锐优惠2.5万元,1.4L车型还能享受3000元惠民补贴;明锐和晶锐降幅在1万元以上,并附带有上千元的礼包赠送。
 

别克凯越零利润
 

一位别克经销店负责人介绍,目前该店库存300辆,近一个月库存量增加了20%。君威、君越销售走势不错,“由于这两款车的口碑不错,加上优惠幅度很大,最近两个月销售增幅都在10%以上,库存系数在1.2左右。”一位别克销售经理介绍,凯越基本上是零利润在卖了,主要为了清库存。虽然整体销售不错,但他认为,未来两个月市场将会比较惨淡,库存压力将使各经销商不得不继续加大降价的幅度。

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